Seo (search engine optimization)to działania mające na celu poprawienie pozycji strony www w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki internetowej. Z reguły tego typu działania koncentrują się na poprawie pozycji w wyszukiwarce google, która jest aktualnie faktycznie monopolistą. Seo dzielimy na optymalizację on page i off page to znaczy optymalizację samej strony i optymalizację elementów nie znajdujących się na stronie (budowanie linków). Budowanie linków do strony (linkbuilding) i ewentualne inne działania off page zwane są w polsce pozycjonowaniem, za to samo słowo optymalizacja zwyczajowo odnosi się wyłącznie do działań wykonywanych na stronie, czyli na przykład optymalizacja kodu, optymalizacja meta tagów, seo copywriting itp. Zwyczajowo wszechstronne działania seo zaczynają się właśnie od optymalizacji (on page) a wówczas w następnej kolejności zajmujemy się zdobywaniem linków do strony. Optymalizacja jest szczególnie znacząca w przypadku większych serwisów i tak na prawdę powinno się o niej pomyśleć uprzednio na etapie tworzenia strony internetowej. Kolejnym krokiem jest już samo linkowanie strony, co wbrew pozorom jest dość skomplikowanym zajęciem.